You are so moneysupermarket這系列廣告曾贏得英國廣告創意獎項,不見得每個人喜歡,但它一定吸引到你的注意力。裡面玩弄許多刻板印象,也引發爭議批評(例如性別歧視或職業歧視)。

談舞蹈前,職業病先發作一下。

這家moneysupermarket是新經濟風潮下的新創企業,簡單說,是個比價網站,把傳統黑盒子、有「階級」的金融服務透明化、平權化。公司的使命是幫顧客省錢、理財,它甚至在網站上說明它的商業模式,並有清楚的資料保護措施。

在新經濟大談如何利用大數據做精準客戶分群與使用轉換的主流論述下,moneysupermarket回歸傳統廣告操作,打出獨特的訊息,以建立群眾印象為目標,透過耳目一新的創意執行,驅動大量傳播和曝光,重複建立這樣的認知印象,直到客群產生購買需求。

從2015年第一波穿西裝牛仔熱褲裝假臀Dave的細跟高跟鞋Epic Strut開始,看過廣告的人大概都忘不了Dave的顛覆形象。據說當時剛launch這支廣告時在Youtube上的觀看次數就超過百萬,帶動moneysupermarket營收成長38%。

第二波主角是跳鋼管的建築工人Colin,創意背後的意涵是,使用moneysupermarket服務的客戶,會因為省大錢而感到epic!自己如史詩英雄般了不起,一種非常好、棒透了、最高(日文)的fu。(但個人坦白認為,這連結有點牽強誇張,laddering一下子爬太多階.....)

反倒是最近幾波尬舞的段子,我覺得跟比價網這樣的本質連結較強。

但不管如何,行銷目的是達成了。現在「Epic! You are so moneysupermarket!」甚至都成了一種形容詞。

回到舞蹈,回到對所謂刻板印象的挑戰,這系列廣告真的很有娛樂效果啊~

男人為什麼要穿熱褲高跟鞋跳性感舞蹈?為何不行?那麼禿頭男可以嗎?
Dave EpicStrut


男人內心可能燃燒鋼管舞者魂而自感嫵媚嗎?為何不可?那麼胖胖男可以嗎?(鋼管撐得住他?或他能把自己撐在鋼管上?)
Colin EpicBuilder


男人群舞比臀線比M字腿比馬達抖臀的速度,是合理的對幹條件嗎?
EpicSquads


假使要像挑保險一樣選擇,你要選誰勝出?
EpicDanceOff


結果,停車場這段EpicDanceOff讓我眼界一開的是Man in black造型的男子,比起Dave & Colin強調喜感效果的表演,這位霹靂電流舞的超級真功夫即使只有短短幾秒也實在無從隱藏。

在Youtube一搜,這是moneysupermarket的第三位角色 — 保鑣Gary。

Gary EpicWolf


再繼續搜尋下去發現,這位高手叫Mr. Wave(現在已50歲還這種身手!),當年是霹靂舞街舞界的大將。不廢話看影片!



Epic!

參考資料:http://www.moneysupermarket.com
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